중국 슈퍼 마켓 진열대에 내놓은 일본 종이 기저귀（日本经济新闻网站）

최대 종이 기저귀 시장, 중국시장에서 업계 세력맵이 변화를 발생하고 있다. 촉감이 좋은 등 장점으로 일본제품 판매량이 신속하게 증가하고 있는데 중등 가격의 종이 기저귀를 주력 제품으로 하는 미국 프록터 앤드 갬블회사(Procter & Gamble,P&G)의 시장 점유율이 선명하게 하락하고 있다. 중국의 유일자녀 세대가 소비차원에서 고 품질과 인터넷 쇼핑을 더욱 중시하고 있다.

8월 14일 일본 니혼게이자이 신문(日本经济新闻) 보도에 따르면 다이오 회사(大王公司)는 2012년에 정식으로 중국 종이 기저귀 시장에 진입했는데 그들의 고급 제품 전략이 성공을 취득하게 했다.

중국 종이기저귀 시장에는 1천여개 공사들이 있는데 그중 일본 다이오 회사 시장 점유율이 이미 신속하게 제6위로 상승했다. 2018년 상반기 그들의 주력 제품 판매량이 동기 대비 이미 한 배 성장했다.

가오회사(花王公司)도 일부 일본 제조의 제품을 통해 재중국 시장 점유율이 급격하게 상승하면서 2016년이래 이미 10%를 초과했다.

보도에 따르면 중국 종이기저귀 시장은 2013년에 미국을 초과하고 제1대 시장으로 됐으며 2017년 시장 규모가 159억 달러로 4년전의 1.5배로 확장됐다. 중국 소비자들은 제품 품질에 대해 선명하게 더 높은 요구를 제기하고 있다. 한장 평균가가 3위안을 초과하는 고급 종이 기저귀가 3년전에 차지한 비율이 20%, 지금은 이미 40%에로 상승했다.

상술한 상황 출현 배경은 중국의 젊은 부모들이 육아 차원에서 돈을 시원시원하게 쓰는데 있다. 중국 현재의 출산 주역은 ‘80년대 출생자’들로서 그들은 중국이 유일 자녀 정책 실행후 성장한 세대들이다. 가정 양육비는 전부 자식 하나의 몸에 사용되므로 ‘80년대 출생자’들이 성장한후 고 품질 제품을 추구하고 있다.

보도에 따르면 미국 P&G회사가 내리막 길을 걷기 시작했다. 최근연간 회사는 중국 소비자들의 고급품 추구의 기회를 장악하지 못하고 2017년 시장 점유율이 20%이상 내려갔다.

日媒称，在最大的纸尿裤市场中国市场，业界势力图正发生变化。因拥有触感好等优点，日本产品销量迅速增加。而以中等价格纸尿裤为主打产品的美国宝洁公司的市场份额明显下降。中国的独生子女一代在消费上更注重高品质和网上购物。

据《日本经济新闻》8月14日报道，大王公司2012年正式进入中国纸尿裤市场，其专注销售高级产品的战略取得了成功。中国纸尿裤市场上有1000多家公司，而大王公司的市场占有率已迅速跃升至第六位。2018年上半年主打产品的销量同比增长了一倍。花王公司也凭借部分在日本制造的产品使在华市占率飙升，2016年以来已超过10%。

报道称，中国纸尿裤市场在2013年超过美国成为第一大市场。到2017年市场规模达159亿美元，扩大至四年前的1.5倍。中国消费者明显对产品品质有了更高要求。每片均价超过三元人民币的高级纸尿裤三年前所占比例为20%，如今已升至40%。

报道称，出现上述情况的背景是，中国的年轻父母在育儿方面舍得花钱。中国现在的生育主角是“80后”，这是中国实行独生子女政策后成长起来的一代人。家庭的养育费全部用在一个孩子身上，所以“80后”长大后追求高品质产品。

报道称，宝洁公司开始走下坡路。近年来，宝洁公司没有抓住中国消费者追求高品质产品的机会，2017年市占率跌至20%多一点。

/人民网