데일리연합 (SNSJTV. 아이타임즈M) 곽중희 기자 | 야놀자 플랫폼(대표 배보찬)은 18일 '2024 놀 웨이브 리포트-민관협력 편'을 통해 지난 5년간 21조 9,000억 원의 생산유발효과를 창출했다고 밝혔다. 이는 숙박, 교통, 음식 등 여행 관련 소비가 다양한 산업 활동을 촉진한 결과로, 한국은행 산업연관표를 기반으로 분석됐다.

같은 기간 부가가치유발효과는 8조 7,000억 원으로 조사됐다. 이는 여행을 통해 지역사회에 발생한 이윤과 임금 등을 포함하며, 플랫폼을 통한 관광 촉진이 지역 경제 발전에 크게 기여했음을 보여준다.

야놀자 플랫폼의 비수도권 숙소 예약 비중은 2019년 55%에서 2024년 60%로 증가했다. 이는 지역별 특성을 반영한 맞춤형 프로젝트를 통해 지역 관광 경쟁력을 높인 결과로 분석된다.

야놀자 플랫폼은 지난 5년간 국내 관광 경쟁력 강화와 지역 접근성 향상, 지역 자생력 확보를 목표로 총 86회의 민관협력 프로젝트를 수행했다. 이를 통해 약 1조 2,000억 원 규모의 고객 혜택을 제공하며 지역 관광 활성화를 지원했다. 또한, 30여 개 지자체와 21만 개 이상의 파트너사와 협업해 광범위한 협력 네트워크를 구축했다.

이러한 협업 모델의 성공을 바탕으로, 야놀자 플랫폼은 관광 경쟁력 강화를 위한 'D.R.I.V.E' 모델을 제시했다. 이는 ▲지역의 숨겨진 매력 탐구(Discovery) ▲여행의 모든 과정 연결(Relationship) ▲축제를 통한 여행의 즐거움 강화(Inspiration) ▲여행과 일상의 가치 결합(Value) ▲관광객의 지역 체험 기회 확대(Engagement) 등 다섯 가지 핵심 전략으로 구성되어 있다.

배보찬 대표는 "지난 5년간 국내 여행의 매력을 알리는 활동을 강화해왔다"며, "다가오는 5년은 국내외 고객이 만족할 수 있는 최상의 여행 환경을 구축해 여가 산업의 규모를 확대하는 것이 목표"라고 밝혔다.

이어 "이를 통해 글로벌 관광 시장에서의 경쟁력을 공고히 하고 대한민국이 관광대국으로 나아가는 여정에 함께할 계획"이라고 덧붙였다.