집에서 혼자, 또는 가족들과 함께 술을 마시는 사례가 늘고 있는 것이다.
시장조사 전문기업 마케팅 인사이드는 29일 ‘집에서 주로 술을 마시는 사람’의 비율이 2010년 하반기(7∼12월) 33.6%에서 2014년 하반기 42.9%로 증가했다고 발표했다.
같은 기간 동안 음식점이나 술집에서 주로 술을 마시는 사람의 비율은 66.4%에서 57.1%로 줄었다. 이 조사는 전국의 만 20∼59세 남녀 1만6486명을 대상으로 진행됐다.
이런 분위기는 주류 업체들의 통계에서도 감지되는데 롯데주류에 따르면 지난해 ‘처음처럼’ 등 소주 제품의 가정용 출고량은 전체의 41.7%로 2011년(37.0%)보다 5%포인트 가까이 늘었다. 반면 2011년 63.0%였던 업소용 소주 비중은 지난해 58.3%로 줄었다.
집에서 술을 마시는 사람이 늘었지만, 전체 주류 소비량은 줄지 않았다. 국세청에 따르면 2013년 국내의 주류 출고량(392만1000kL)은 2012년(393만7400kL)보다 소폭(0.4%) 줄었으나 2009년 출고량(363만6400kL)보다는 7.8% 늘어나는 등 증가세를 유지하고 있다.
이에 대해 주류업계에서는 불황으로 돈을 아끼려 하지만 여전히 쌓이는 스트레스를 풀기 위해 집에서 술을 마시는 사람들이 늘어난 것으로 보고 있다.
실제로 최근 세븐일레븐이 발표한 지난해 품목별 매출액 순위에서는 하이트진로의 ‘참이슬’ 소주(360mL)가 사상 처음으로 ‘만년 1위’였던 빙그레 바나나맛우유(240mL)를 제치고 1위에 올랐다.
한편 집에서 술을 마시는 문화가 퍼지면서 음주에 대한 해석도 바뀌고 있다.
전상진 서강대 교수(사회학)는 “음주가 회식이나 접대 등 공적인 영역에서 퇴근 후 혼자 음미하거나 가족과 함께 즐기는 사적인 행위가 되고 있다”며 “삶의 중심축이 집단에서 개인과 가족으로 바뀌면서 이런 현상은 더욱 가속화될 것”이라고 말했다.
윤병주 기자 [ 무단전재 & 재배포 금지 ]
