하이난 츙하이(海南琼海)의 한 고객이 상점에서 마오타이주 구입

중국의 ‘국주(国酒)’상표 논쟁이 마침내 막을 내렸다. 펀주(汾酒), 우량예(五粮液), 젠난춘(剑南春), 수이징팡(水井坊)등 명주(名酒)기업들의 연합 저격에 따라 마오타이 집단(茅台集团)이 이제 더는 ‘국주(国酒)’ 상표를 사용하지 못하게 됐다.

1월 3일 싱가포르 연합조보 사이트 보도에 따르면 변호사는 2015년 최신수정본의 ‘광고법’에 따라 마오타이가 ‘국주’로 홍보를 하는 행위가 공중들이 마오타이를 전국적으로 가장 좋은 술로 인정하게끔 유도하며 기타 우수한 술업체들에 대해 불공평성을 초래했다고 지적했다. 

홍콩 싱도일보(星岛日报) 보도에 따르면 구이저우 준이시 마오타이진(贵州遵义市茅台镇)에서 생산하는 마오타이 백주(茅台白酒)는 800여년 역사를 가지고 있으며 스카치 위스키(Scotch Whisky), 프랑스 브란데(Brandy)와 함께 세계 3대 증류명주로 이름나고 있다. 1949년후 마오타이가 국례로 외국 정계요인들에게 선사했다.

다년간 마오타이 집단은 줄곧 ‘국주’로 홍보를 하면서 2012년 국가 상표국의 초심을 통해 ‘국주 마오타이(国酒茅台)’ 상표를 취득했다. 그러나 이 행동이 동업체들의 연합반대를 만났다. 

펀주, 우량예, 젠난춘, 수이징팡, 랑주(郎酒), 퉈파이서더(沱牌舍得)등 국내 명주 기업들이 집단적으로 국가 공상총국 상표국에 향해 이이 보고를 제출했다.

4년이 지난후 국가 상표국은 2016년 최후 작업일에 공고를 발포하여 ‘국주 마오타이’상표를 더는 등록해주지 않기로 결정하고 이에 따라 상표 논쟁이 마침내 최종적으로 막을 내렸다.

상표국은 ‘국주’라는 단어가 ‘국내에서 가장 좋은 술’,’국가급 술’이라는 평가적 함의를 가진다며 만일 마오타이가 영구적으로 독점사용을 하면 공평한 시장경쟁 질서에 부정적 영향을 발생하게 된다고 인정했다.

2015년 최신 수정판의 ‘광고법’ 규정에 따르면 광고는 국가급, 최고급 등 술어를 사용하지 못한다. 그렇지 않으면 과대 선전을 구성하며 사기성을 함유하게 되므로 반드시 부정해야 한다.

베이징 잉커 률사사무소(北京盈科律师事务所)의 펑스펑(冯世锋) 파트너는 마오타이가 국주 대명사 홍보를 통해 공중들이 마오타이를 전국적으로 가장 좋은 술과 같다고 유도하는 것이 기타 술기업들에 대해 불공평하다고 말했다.

 中国“国酒”商标之争终告落幕，在汾酒、五粮液、剑南春、水井坊等名酒企业联手狙击下，茅台集团被判不得再用“国酒”商标。

据新加坡《联合早报》网站1月3日报道，律师指出，根据2015年最新修订的《广告法》，茅台用“国酒”作宣传，诱导公众把茅台等同于全国最好的酒，对其他优质酒业不公平。

据香港《星岛日报》报道，产于贵州遵义市茅台镇的茅台白酒，至今有800多年历史，与苏格兰威士忌、法国白兰地齐名世界3大蒸馏名酒。1949年后，茅台被当作国礼，赠送给外国政要。多年来，茅台集团一直以“国酒”作宣传，并于2012年获国家商标局初审通过“国酒茅台”商标，但此举遭到同业的联手反对。

包括汾酒、五粮液、剑南春、水井坊、郎酒、沱牌舍得等国内名酒企业，集体向国家工商总局商标局递交异议报告。时隔4年，国家商标局在2016年最后一个工作日发布公告，决定“国酒茅台”商标不予注册，商标争议终告落幕。商标局认为，“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由茅台永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。

2015年最新修订的《广告法》规定：广告不得使用国家级、最高级等用语，否则即构成夸大宣传并带有欺骗性，应予以驳回。北京盈科律师事务所合伙人冯世锋指出，茅台透过宣传国酒代名词，诱导公众把茅台等同于全国最好的酒，对其他酒企不公平。

/中国经济网